2022年1月10日至2月28日,廣東省文化館聯(lián)盟、廣東省文化館、廣東省文化和旅游發(fā)展與保障中心牽頭,推動全省各級文化館,開展了“粵新年·有虎氣”2022廣東數(shù)字文化推廣活動?;顒印敖y(tǒng)一主題、統(tǒng)一口號、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一行動”,線上線下相結(jié)合,為全省各地群眾奉上“年味滿滿”的粵式文化盛宴。據(jù)統(tǒng)計,自1月10日以來,各地文化館以展覽、展演、直播、慕課、游戲、比賽、非遺活動以及鄉(xiāng)村村晚等形式,共舉辦活動600多場,專題瀏覽量達(dá)33萬次,累計服務(wù)人次達(dá)到531萬人次,“粵新年”惠民活動成為全省各地群眾追求美好生活的文化紐帶。
文化館“虎”力全開,助力文化強省建設(shè)
“粵新年·有虎氣”2022廣東數(shù)字文化推廣活動主題突出、形式多樣。揮春聯(lián)、迎春晚會、書畫展、“嘆”非遺……全省各地精彩紛呈的惠民活動在春節(jié)期間輪番上演。惠州市創(chuàng)新打造“惠新年”品牌活動,以“有一種幸福叫過年在惠州”為線索,推動“曬春節(jié)”“講非遺”“云逛展”“學(xué)才藝”等成為新時尚;江門市精心策劃“粵新年·云新春”系列活動,通過“看演出”“品人文”“學(xué)才藝”“嘆非遺”“觀展覽”等專題,在線上傳承中國年味,讓親情在指尖流動;韶關(guān)市仁化縣河富村“村晚”作為2022年全國村晚示范展示活動,線下同時舉行虎年祈福送春聯(lián)、“年小吃”大比拼等活動,臺上好戲連連,臺下熱鬧不斷……短短一個多月,各級文化館“虎”力全開,積極組織群藝工作者深入一線、深入群眾,通過線上線下相結(jié)合的方式,生動呈現(xiàn)了南粵大地萬象更新、人民安居樂業(yè)的美好圖景。
文化惠民沁入民心,新聞宣傳傳揚四方
2022年1月10日,“粵新年·有虎氣”2022廣東數(shù)字文化推廣活動在國家公共文化云、廣東文化旅游活動指南平臺、廣東省數(shù)字文化館平臺、全省各級文化館自媒體平臺同步線上啟動,呈現(xiàn)出百館聯(lián)動、爭促公共數(shù)字文化發(fā)展的新氣象。
“廣東新春惠民活動搶先看”“新春不斷電,暢游光影海洋”“新春文化大禮包請查收”“文化迎春開啟新年新期待”“粵新年·帶你暢游家鄉(xiāng)景,回味家鄉(xiāng)美”……活動經(jīng)過國家公共文化云、廣東文化旅游、廣東省數(shù)字文化館、各級文化館自媒體平臺進(jìn)行首輪新聞報道,取得了集聚同頻共振的效應(yīng),火熱趨勢迅速蔓延,各地新聞媒體跟進(jìn)報道,形成了聚焦傳播資源效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計,新聞媒體報道次數(shù)200余次,發(fā)布宣傳稿件達(dá)676篇。
參與文化惠民活動,感悟時代脈動
依托網(wǎng)絡(luò)云端,“粵新年·有虎氣”2022廣東數(shù)字文化推廣活動以H5聚合頁的形式開展服務(wù)。在“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”帶你暢游家鄉(xiāng)欄目,全省各級文化館推薦的11位“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”,通過短視頻的方式,帶領(lǐng)網(wǎng)友暢游各地家鄉(xiāng)美景,體驗特色活動,感受家鄉(xiāng)的質(zhì)樸與魅力;“帶你看家鄉(xiāng)”欄目用近百個鏡頭分享春節(jié)期間艾米稻香小鎮(zhèn)、梅州十景五指山等地的家鄉(xiāng)美、家鄉(xiāng)味;“鄉(xiāng)村村晚”直播欄目,走進(jìn)東莞、廣州從化、韶關(guān)仁化、清遠(yuǎn)佛岡等廣東特色小鎮(zhèn)或鄉(xiāng)村,欣賞當(dāng)?shù)鼐省班l(xiāng)村村晚”,感受濃濃年味;“云游廣東”欄目聯(lián)合廣東省文化和旅游發(fā)展與保障中心推出全省4A級以上旅游景點和旅游推薦路線近300條,廣大群眾在云端即可感受“詩和遠(yuǎn)方”的詩情愜意。
線上活動內(nèi)容豐富多彩,除了嶺南節(jié)慶民俗、嶺南美食、揮春送福、線上展覽等,還有竹編、嶺南剪紙、太極、粵劇等“非遺”藝術(shù)慕課,讓群眾足不出戶即可獲得文旅資訊信息。云端活動形式多種多樣:將粵劇與二維動畫相結(jié)合講述粵劇小故事的微課堂,群眾線上“圍觀”民俗活動的文化直播,趣味十足的“玩轉(zhuǎn)大禮包”非遺知識在線問答……線上專題活動創(chuàng)意新、互動強、輻射廣,在粵各地洋溢著喜慶鮮活的廣東年味兒。
打造文化惠民IP,讓活動“活”起來
2022年北京冬奧會開幕以來,吉祥物冰墩墩迅速成為“頂流”?!盎浶履辍び谢狻?022廣東數(shù)字文化推廣活動緊跟創(chuàng)意熱點,精心策劃了“粵年俗知多少”專欄,以廣東各地春節(jié)習(xí)俗為核心,搭配嶺南風(fēng)物、醒獅帽、瑤族服飾等傳統(tǒng)元素,設(shè)計粵新年福娃IP形象,為群眾生動呈現(xiàn)“佛山木板年畫”“行花街”“紫坭春色”“元宵舞龍”等16個嶺南傳統(tǒng)年俗場景,以“吉祥物”打破地域及文化界限。一張張精美的嶺南傳統(tǒng)民俗日簽圖,通過全省各級文化館媒體矩陣推送到千家萬戶,推動公共數(shù)字文化推廣活動真正“活”起來、“造”起來。
在新的一年里,廣東省文化館聯(lián)盟將繼續(xù)推出優(yōu)質(zhì)的公共數(shù)字文化服務(wù),奮力描繪文化強省新局面。
關(guān)鍵詞:粵港澳大灣區(qū),粵新年,數(shù)字文化,推廣活動