圍繞全國“文化和自然遺產(chǎn)日”的主題“非遺傳承 健康生活”,廣州市倡導(dǎo)廣式健康生活理念,聯(lián)動社會各界力量,在6月份將舉辦廣州非遺宣傳展示系列活動近百場,并首度舉辦“廣州非遺購物節(jié)”,助力全市文旅市場復(fù)工復(fù)產(chǎn)。6月11日,由廣州市文化廣電旅游局主辦、廣州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心承辦的2020“文化和自然遺產(chǎn)日”廣州非遺宣傳展示活動暨“廣州非遺購物節(jié)”啟動儀式在廣州圖書館舉辦。
百場活動貫穿6月,通草畫帶你體驗(yàn)廣式生活
近年來,隨著文旅融合的縱深發(fā)展,為非遺傳承發(fā)展帶來新的廣闊空間,非遺正由人們衣、食、住、用的日常生活,轉(zhuǎn)化為更多可購買、可享樂、可展示的極具活力的文旅產(chǎn)業(yè)資源?,F(xiàn)階段,隨著新冠肺炎疫情防控形勢持續(xù)向好,廣州非遺產(chǎn)業(yè)在眾多文旅產(chǎn)業(yè)中先行復(fù)蘇,在6月份迎來一系列非遺宣傳展示活動。
6月11日的啟動儀式上正式發(fā)布了全市“文化和自然遺產(chǎn)日”系列活動,包括“我哋廣式——通草畫廣州一日展”和“懸壺濟(jì)世——廣州傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺項(xiàng)目抗擊新冠肺炎疫情主題展覽”2場主場展覽,“我哋廣式——廣州非遺購物節(jié)”20場主題直播活動和多場線上線下預(yù)熱、宣傳、促銷活動,以及46場由全市各區(qū)組織的非遺宣傳展示活動等?;顒迂灤┱麄€6月份,在多個線上平臺和市內(nèi)多個非遺場所全線舉辦,為民眾帶來豐富多彩的美好生活盛宴。
活動當(dāng)天,“我哋廣式——通草畫廣州一日展”在廣圖負(fù)一層小展廳拉開帷幕。展覽以本土特色非遺項(xiàng)目“通草畫”作為視覺媒介,創(chuàng)意組合48個非遺項(xiàng)目,21家非遺單位參展,展品近百件,營造多個廣式生活場景,采用“場景復(fù)原”+“趣味圖文”+“非遺店鋪二維碼”的全新展陳方式,立體化呈現(xiàn)廣式健康生活:清晨去白云山晨練,上午上茶樓嘆早茶,日間逛商鋪、選手信、觀扒龍舟、健康養(yǎng)生,晚上回家做款廣州名小吃,飯后習(xí)古琴、看戲聽曲,盡享廣州人的“嘆世界”之道。展覽中,越秀區(qū)少年宮通草畫教師團(tuán)隊(duì)不但展出了他們的作品,還帶來了一場通草畫繪制體驗(yàn)。本次展覽將持續(xù)至6月28日,希望回到19世紀(jì)通草畫中廣州的朋友千萬不要錯過。
啟動儀式上還進(jìn)行了廣州市入選第六批省級代表性傳承人證書頒發(fā)儀式和代表性傳承人抗疫作品捐贈儀式,陳文敏、譚廣輝、趙藝明、何麗芬、尹志強(qiáng)等傳承人向市非遺保護(hù)中心捐贈了他們創(chuàng)作的抗疫作品。
懸壺濟(jì)世有大愛,傳遞健康生活理念
健康養(yǎng)生理念在廣州深入人心,傳統(tǒng)中醫(yī)藥非遺項(xiàng)目就是老廣生活中最具代表性的健康生活方式,藥食同源的飲食習(xí)慣、冬病夏治的天灸……自古而今的養(yǎng)生智慧使得廣式健康生活理念在全國具有高度典型性。今年的新冠肺炎疫情防控中,廣州傳統(tǒng)中醫(yī)藥類非遺項(xiàng)目積極參與一線防控行動,守護(hù)著全城老百姓的健康。
6月11日,“懸壺濟(jì)世——廣州傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺項(xiàng)目抗擊新冠肺炎疫情主題展覽”在廣州圖書館負(fù)一層舉辦,生動再現(xiàn)了廣州傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺項(xiàng)目的抗疫行動:傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)提前復(fù)工、緊急生產(chǎn)防治藥物,調(diào)集防疫用品,奮戰(zhàn)在抗疫生產(chǎn)和服務(wù)大眾防控的最前線;中醫(yī)院積極投身防疫一線,有序開展醫(yī)療診治,全力保障人民群眾的生命健康安全。采芝林傳統(tǒng)中藥文化代表性傳承人孔箭介紹:“那段時間每天都幾萬步,從早到晚都在為戰(zhàn)疫運(yùn)轉(zhuǎn)。哪里需要,我們就在哪里。”彰顯了廣州中醫(yī)藥人的責(zé)任擔(dān)當(dāng)精神。
歷經(jīng)此次疫情,民眾更加認(rèn)同健康的生活方式。啟動儀式現(xiàn)場,傳統(tǒng)中醫(yī)藥非遺項(xiàng)目還給市民帶來了一場別開生面的“夏至養(yǎng)生體驗(yàn)坊”:陳皮香囊制作體驗(yàn)、品嘗祛暑小零食、學(xué)習(xí)藥師包藥材、煲老火湯體驗(yàn)、正骨藥棒按摩舒緩頸椎病體驗(yàn)等,讓人流連于廣式健康生活中。
社會力量齊參與,共撐“我哋廣式”
“文化和自然遺產(chǎn)日”的設(shè)立旨在營造保護(hù)文化和自然遺產(chǎn)的良好氛圍,增強(qiáng)全社會的保護(hù)意識。廣州市在今年遺產(chǎn)日的非遺宣傳展示活動中,就通過發(fā)動各界參與,營造起全社會共同保護(hù)非遺的良好氛圍。
5月下旬,市非遺保護(hù)中心、市文化和旅游志愿者總隊(duì)聯(lián)合面向全城招募“非遺推薦官”,報名十分踴躍,最終推出5位文化名人擔(dān)任首期推薦官,實(shí)現(xiàn)了“非遺+文化名人志愿服務(wù)”的新突破。廣東廣播電視臺節(jié)目主持人駱偉瑜是這次的推薦官之一,他說:“我很早就有關(guān)注廣州非遺,這次非常榮幸能給非遺代言,共撐我們廣府文化”,展示了媒體人對于文化事業(yè)的人文情懷。
廣州非遺購物節(jié)的系列直播活動,還吸引了南方衛(wèi)視、中國手藝網(wǎng)、聽見花開、虎牙、新浪廣東、廣州日報等多個融媒體參與直播和宣傳推廣,探索非遺在融媒體時代的新生機(jī)。
除了線上直播和帶貨外,6月也開啟了廣州非遺產(chǎn)品的線下促銷活動,眾多非遺單位積極參與,另外還吸引了廣州東方賓館、廣州遠(yuǎn)洋賓館、香格里拉大酒店等酒店進(jìn)行優(yōu)惠促銷,共同營造“非遺+旅游”的新面貌。
此外,廣州地鐵、廣州城市旅游問詢服務(wù)中心等社會單位積極參與購物節(jié)宣傳推廣,抖音、微信視頻號也積極支持遺產(chǎn)日期間發(fā)起“我哋廣式”短視頻話題等,匯聚成共撐“我哋廣式”的熱流。
傳承人集體“觸網(wǎng)”,廣州非遺購物節(jié)永不落幕
在開網(wǎng)店、直播帶貨、短視頻營銷等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活躍的當(dāng)下,作為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的非遺傳播亟待轉(zhuǎn)型。6月11日啟動儀式上,“廣州非遺購物節(jié)”正式開鑼,標(biāo)志著廣州非遺傳承人群正式集體“觸網(wǎng)”、開始轉(zhuǎn)型線上進(jìn)行傳播發(fā)展。
6月11日當(dāng)天,廣州非遺購物節(jié)的線上廣州主場——東家APP“我哋廣式”線上非遺館正式運(yùn)營,人們只需打開東家APP在首頁點(diǎn)擊廣州非遺購物節(jié)海報進(jìn)入界面,便能足不出戶體驗(yàn)由近50個非遺項(xiàng)目有機(jī)組成的廣式生活場景,并購買心儀的廣州非遺產(chǎn)品;同時,廣州非遺傳承人群還積極入駐淘寶、天貓、京東、快手等電商平臺并參與全國非遺購物節(jié)活動。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至目前共有30多個非遺項(xiàng)目保護(hù)單位新入駐電商,上線店鋪總數(shù)達(dá)44個,在線銷售非遺產(chǎn)品超過千件。此外,自5月份廣州市對傳承人群進(jìn)行多場短視頻傳播培訓(xùn)以來,抖音短視頻、微信視頻號等平臺也成為廣州非遺傳承人群競相試水的領(lǐng)域,截至目前已有30多位傳承人群開通短視頻賬號并獲得流量扶持。釘金繡裙褂制作技藝代表性傳承人唐志茹說道:“在當(dāng)前只要有手機(jī)人人都可以是主播的大環(huán)境下,我們傳承人更要學(xué)會網(wǎng)絡(luò)傳播和營銷的要素。傳統(tǒng)手藝并不是馬上能接到訂單的,但因?yàn)槲覀儗W(xué)會了制作優(yōu)質(zhì)短視頻,更多人愿意主動關(guān)注我們,讓我們?yōu)槲磥淼氖袌鲎隽藴?zhǔn)備。”
接下來自6月13日起,在廣州非遺購物節(jié)的“廣式生活一天”“老字號探店”等系列直播活動中,還將探索直播帶貨、網(wǎng)上定制作品等模式,讓傳承人群學(xué)到走進(jìn)年輕消費(fèi)群體的更多新玩法。
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